|
|
|||||
Используйте известные слова, если хотите, чтобы ваши тексты находилиРезюме. Когда пользователи придумывают поисковые запросы, в их головах рождаются знакомые слова. Если в ваших текстах присутствуют надуманные, искусственные термины, то пользователи не найдут ваш сайт. «Говорить языком пользователей» было основным направлением юзабилити на протяжении более 20 лет. Тот факт, что веб — это языковая среда, подчеркивает важность использования правильного словаря. В моей новой книге («Prioritizing Web Usability») доказывается, что поисковые сервисы уделяется всё больше внимания потребностям и предпочтениям веб-пользователей. Поиск — это основной инструмент, с помощью которого люди находят новые сайты и отдельные страницы внутри сайтов и интранетов. Если вы не попали на первую страницу результатов поискового сервера (SERP), считайте, что вас не существует. Поэтому главная задача при создании текстов для веб — писать так, чтобы быть найденным. Поисковая оптимизация складывается из множества элементов, но правило SEO № 1 — всем хорошо известный принцип «говорить языком пользователей». Точнее: когда вы пишете, используйте ключевые слова, соответствующие поисковым запросам пользователей. Уинстон Черчилль говорил: «Короткие слова — самые лучшие, а старые короткие слова — лучшие из лучших». Конечно, рекомендации Черчилля касались написания язвительной прозы, а не SEO. Для поиска точные слова, как правило, лучше, чем короткие, которые могут быть слишком широкими по значению и поэтому неспособными детально описать проблемы пользователей. Например, люди вероятнее всего будут искать «usability», чем «easy», — по крайней мере те, которые хотят найти мои научно-исследовательские работы и семинары. Но Черчилль был прав в том, что старые слова лучше. Старые слова лучше потому, что людям они знакомы. Привычные слова появляются в голове незвано. Таким образом, пользователи вероятнее всего будут использовать старые слова, пытаясь сократить формулировку своей проблемы до поискового запроса, который обычно состоит из 2—3 слов. Как новые слова разрушают ваш поисковой рейтингМногие веб-редакторы уменьшают ценность сайта, переполняя его ненужными словами, которые вряд ли появятся в запросах поиска. Вот несколько рекомендаций для составления текстов.
Перегружая свои страницы новыми модными словами, вы теряете самый мощный инструмент интернет-маркетинга: возможность найти вас в поиске. Добиться появления сайта в результатах поиска — это ключевой, но не единственный шаг; пользователи должны еще нажать на ссылку. Из исследований о движении глаз мы знаем, что пользователи пропускают заголовки, которые не имеют смысла. Мы также знаем из сотен исследований по юзабилити, что пользователи покидают сайты на страницах с информацией о товаре, если те сбивают с толку или не дают ответы на вопросы. Эти две проблемы однозначно также заслуживают внимания ваших редакторов и исследований юзабилити. Успех сайта не ограничивается тем, чтобы просто быть найденным, но это первый шаг к успеху. Используйте знакомые слова и вы сделаете этот шаг, опередив конкурентов с их бесполезными новыми слова.
автор: |
Copyright © Галеон |
Интернет-магазин
Багет онлайн
Багет срочно
|
|
|